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拼多多:将与五千家制造企业共建新品牌,带动1万亿销售额 ...

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发表于 2021-7-20 13:42:32 | 显示全部楼层 |阅读模式
10月22日,澎湃新闻记者从电商平台拼多多了解到,拼多多将升级 “新品牌计划”,在2021年至2025年期间扶持100个产业带,定制10万款新品牌产品,目标带动1万亿销售额。

1万亿销售额是什么概念?拼多多8月公布的财报显示,在截至6月底的12个月期间,整个拼多多平台的GMV(成交额)为1.27万亿元,这意味着拼多多希望借“新品牌计划”,再“造”一个拼多多。

2018年底,拼多多推出“新品牌计划”, 扶持1000家中小微制造企业,包括大牌代工厂、外贸企业等,帮助厂家打造自有品牌。

该计划的核心,是通过C2M(反向定制)模式,即利用平台大数据,为企业提供研发生产建议,以降本增效,最终降低终端价格。同时平台通过流量扶持等,帮助企业进行品牌建设。

拼多多副总裁陈秋称,拼多多专门从事数据挖掘工作和产业指导的新品牌实验室已经拥有830位工程师和产业专家。

从效果上看,陈秋称,一年半的时间内,拼多多平台已涌现出贝婴爽、凯琴、家卫士、三禾等多个年销售额过亿的优质代工厂自主品牌。

据陈秋介绍,“‘新品牌计划’启动以来,拼多多收到了数万家制造企业递交的申请,其中有很多不是品牌代工厂,但具备优质产能,还有一些已经有了创新品牌探索”,陈秋透露,品牌是中国制造企业共同面临的问题,过去一年多,尤其是疫情导致大量企业转向内销市场后,拼多多与多个产业带、企业合作试点探索更多品牌扶持模式,如今已卓有成效。

此次拼多多升级新品牌计划,将扩大合作伙伴范围,称将以从头部代工企业为主,扩展到为全中国优质制造企业服务,数量从1000家提升至5000家;从帮助代工企业孵化自主品牌,升级为代工企业自主品牌培育、知名品牌子品牌打造、新锐品牌扶持、国货老品牌再造等四种模式。

资源投入方面,拼多多称将通过百亿补贴、秒拼事业群等,为企业提供定制化品牌推广方案。

陈秋表示,本次“新品牌计划”升级,目的是为了进一步发挥平台全域消费者、消费大数据、技术优势,联合产业各界力量,支持更大范围中国制造企业“拥抱新消费,打造新品牌,实现新智造”。

“企业品牌的塑造、商誉的提高,有利于拉动上下游产业联动,形成以企业品牌为核心的产业链条,带动产业带的形成和提升”,长期关注新品牌计划的中国社科院研究员张春宇认为。

实际上,除了拼多多外,包括淘宝、京东在内的多家电商平台,今年都试图在C2M、产业带扶持上发力。

今年3月份,淘宝推出主打 “以C2M定制货品为核心供给”的淘宝特价版,与拼多多在下沉市场展开竞争。

当时淘宝方面宣布的“C2M战略”为:未来三年,帮助1000个产业带工厂升级为产值过亿的“超级工厂”,为产业带企业创造100亿新订单,在全国范围内重点打造10个产值过百亿的数字化产业带集群。

10月,淘宝特价版推出“1元真香节”, 号称超过1亿件厂货全部1元包邮,背后的支撑正是C2M模式以及工厂直供。

京东旗下社交电商平台京喜,同样瞄准下沉用户,为此京喜过去一年来访遍产业带,计划在2020年完成“双百”产业带布局,重点打造100个产业带示范基地和100个源产地示范基地。
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发表于 2021-7-20 13:48:22 | 显示全部楼层
不要伪劣商品,注意品控。
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发表于 2021-7-20 13:54:24 | 显示全部楼层
拼多多山寨多,假货多!LJ电商品牌!
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